Charm Bar у Празі: як Анна Бенешова зробила хіт із плетіння дроту

Анна Бенешова, засновниця бренду Monsterance, перетворила празьке ательє з плетіння прикрас із дроту на «Charm Bar», де сьогодні створюють власні прикраси близько 1200 клієнтів на місяць. Її концепція продає не просто прикрасу, а враження від самого процесу творчості.

Усе почалося з плоскогубців і дроту: Анна займається ручною роботою з юності, з вісімнадцяти років підробляла цим і вела перші курси. Під час навчання за кордоном вона перенесла заняття в інтернет, а в пандемію навколо них виросла спільнота з десятків тисяч людей із Чехії та інших країн. Її «Клуб плетіння» працює вже шостий рік — щомісяця учасники разом роблять нову прикрасу.

Навесні 2024 року Анна відкрила в Празі, на вулиці Мисліковій, ательє, щоб онлайн-спільнота могла зустрічатися наживо. Але швидко з’ясувалося, що плетіння з дроту — надто вузька ніша, і утримувати ательє лише на курсах непросто. Після пошуків — від занять для дітей до тематики для фанатів фентезі — вона знайшла формат, що відкриває творчість широкій публіці.

Влітку 2025 року в центрі Праги відкрився Charm Bar: клієнт обирає з понад 800 підвісок і намистин, бере до рук плоскогубці й колечками кріпить їх на ланцюжок чи браслет. Спочатку проєкт називався «Charm Bar Tvůj šperk», сьогодні він розвивається під брендом Charmance. «Це перша зустріч із дротом, я просто прибрала бар’єр входу, який для когось створює звичайне плетіння, що потребує часу й точності», — пояснює Бенешова.

Проєкт вона від самого початку фінансує з власної виручки: зароблене поверталося в закупівлю матеріалів та обладнання магазину. Зростання відвідуваності було неспішним, доки минулого літа в соцмережах не вийшло відео про те, як працює бар, — його переглянули понад 350 тисяч разів. «Відео стало акселератором, але головне — показало, що ми потрапили в концепцію, яку люди інтуїтивно розуміють і хочуть випробувати», — каже Анна.

Такого напливу команда не очікувала: бракувало матеріалу, потужностей і персоналу. Анні довелося терміново наймати й навчати людей, проводячи в магазині по 12–14 годин на день. Сьогодні основну клієнтуру влітку становлять туристи, а середній чек перевищує тисячу крон.

Намистини для проєкту постачають склодуви з Яблонця, частину підвісок із логотипом бренду Анна проєктує сама, решта — готові моделі з нержавкої сталі від постачальників. Усі прикраси вона перевіряє на спектрометрі, щоб переконатися, що це справді нержавійка без шкідливих металів і що матеріал відповідає європейським вимогам. За її словами, частина зразків, куплених поза її мережею постачальників, нормативам не відповідала. Найпопулярніші мотиви — празькі символи власного дизайну, а також тварини, сердечка, талісмани на удачу та їжа.

Головна мета Анни — збудувати настільки стійку компанію, щоб вона працювала без її щоденної участі. «Це і є перехід від самозайнятої до підприємиці», — наголошує вона. Разом із магазином проєкт запустив і інтернет-магазин із конфігуратором прикрас.