Чеський Xzone вийшов на рекордну виручку завдяки попкультурному мерчу

Засновник і керівник чеського магазину Xzone Мартін Шованець відзвітував про найкращі результати в історії компанії: за щойно закритий фінансовий рік виручка зросла на 40% і досягла 186,5 млн крон, а чистий прибуток склав 11,8 млн.

Абсолютне зростання — 52,9 млн крон порівняно з минулим роком. Цікаво, що вирішальну роль відіграли не самі відеоігри, а товари довкола двох найвідоміших у Чехії ігрових брендів — Kingdom Come: Deliverance та «Відьмака».

Колись Xzone починався як класичний магазин відеоігор. Але досить швидко його команда зрозуміла: справжні гроші — у супутніх товарах і всесвітах фільмів, серіалів та коміксів. Сьогодні Xzone — один із провідних чеських продавців мерчу та попкультурної продукції: від колекційних карток і книжок до фігурок для військових настільних ігор. Поступове зникнення коробкових версій ігор на цьому тлі вже не заважає бізнесу зростати.

Головним успіхом минулого року компанія називає випуск фізичної версії карткової гри Gwent зі світу «Відьмака» — продано понад десять тисяч примірників. Крім того, Xzone видав книжку The Art of Kingdom Come: Deliverance II про візуальний вигляд гри студії Warhorse Studios. Значну частку доходу приносить і власне виробництво продукції.

За словами Шованця, минулий рік був непростим, і нинішні цифри тішать удвічі: «Ми повернулися до суттєвого прибутку попри поступовий кінець продажів коробкових ігор. Збіглися вдалі продукти та робота над тим, щоб компанія функціонувала краще. Ми суворіше стежили за витратами, маржею та тим, які напрямки справді приносять гроші».

Зміна моделі, за його словами, помітна і в поведінці покупців: «Сьогодні в нас купують артбуки, фігурки та карткові ігри й приходять пограти. Власні продукти дають змогу щось додати в ці світи. Результати підтверджують, що на цьому варто будувати далі».