Від вигорання до бетонного «Лего»: празький меблевий бренд Culto

Колишня директорка з маркетингу логістичного стартапу DoDo Яна Гейницова пережила важке вигорання, залишила бізнес — і несподівано для себе стала співзасновницею бренду модульних бетонних меблів Culto, які порівнюють із конструктором Lego і які вже використовують для облаштування офісів, а тепер вони виходять і в житлові інтер’єри через архітекторів.

Ідея виникла майже випадково: під час ремонту квартири Гейницова купила в будівельному магазині відро готової бетонної суміші й разом із донькою зліпила кілька кашпо для дому. Ручна праця несподівано принесла їй спокій після місяців безсоння та нервового виснаження — і захоплення переросло у бізнес-ідею.

Разом із промисловим дизайнером і майстром з бетону Міхалом Брахом вона розробила систему всього з трьох базових компонентів: полегшеного бетонного блока, прихованого внутрішнього з’єднувача та полиць з алюмінію з порошковим покриттям або дерева. Конструкція побудована на сітці з кроком п’ять сантиметрів, що дозволяє зібрати практично будь-які меблі — від прикроватної тумби до робочого стола і цілих стелажних стін.

Ключова особливість розробки — запатентоване механічне з’єднання, яке дозволяє багаторазово збирати й розбирати модулі без інструментів і клею. Це вирішує проблему, актуальну для всієї меблевої індустрії: звичайні меблі з ДСП через клейові шари практично не підлягають переробці і врешті опиняються на звалищі під час кожного переїзду чи ремонту офісу.

До запуску Culto Гейницова була однією з ключових людей у команді DoDo — вона стояла біля витоків бренду і бачила його зростання та експансію на п’ять європейських ринків. Однак інтенсивний темп роботи в поєднанні з сімейними труднощами призвели її до важкого вигорання і місяців безсоння. Переломним моментом став день, коли колега здивовано зауважив: «О, Яна заговорила. Через два дні!» — саме тоді вона зрозуміла, що потрібно кардинально переглянути своє життя.

Сьогодні та сама енергія і досвід, які вона вклала у побудову відомого стартапу, працюють на її власний проєкт — компанію, що пропонує не меблі одноразового споживання, а «конструктор на все життя», як формулює це сама підприємиця.