Пятнадцать лет без Джобса: как Тим Кук перекроил Apple перед уходом с поста CEO

Тим Кук уходит с поста генерального директора Apple 31 августа, оставляя после себя компанию, которая за пятнадцать лет его руководства превратилась в многотриллионного гиганта с новыми категориями продуктов — от умных часов до собственных чипов и стриминговых сервисов.

Когда Кук в 2011 году сменил у руля харизматичного Стива Джобса, скептиков хватало — многие сомневались, что менеджер-логист сможет удержать инновационный дух компании. Но в Apple, по легенде, шутили «let him cook» («дайте ему готовить») — и результат превзошёл ожидания.

Именно при Куке появились Apple Watch — первая по-настоящему новая категория продуктов компании. Гендиректор Swatch Group Ник Хайек в 2015 году называл их «интересной игрушкой, но не революцией». Сегодня Apple — крупнейший продавец умных часов в мире, обгоняющий по числу проданных штук даже швейцарских часовых гигантов.

Вторым знаковым шагом стал отказ от проводов: в 2016 году Apple выпустила iPhone 7 без разъёма для наушников, подтолкнув рынок к беспроводным AirPods. По данным Canalys, в первом квартале прошлого года компания продала более 18 миллионов пар беспроводных наушников, заняв почти четверть мирового рынка.

При Куке Apple также перешла на собственные процессоры Apple Silicon, отказавшись от чипов Intel, — ноутбуки стали работать быстрее и дольше держать заряд. А в сфере медиа компания создала Apple Music, объединив iTunes с купленной Beats Music, и запустила Apple TV+, сделав ставку не на количество контента, как Netflix, а на качество — что принесло ей «Оскар» за фильм «Координаты сердца» и коммерческий успех фильма «Формула 1» с Брэдом Питтом.

Под руководством Кука Apple стала не только технологическим, но и одним из ключевых медиахолдингов мира — наследие, которое теперь предстоит развивать его преемнику.