Зузана Осако запускає фонд для порятунку чеських ремесел і майстрів

Чеська дизайнерка Зузана Осако, яка здобула популярність завдяки олімпійській колекції для чеської збірної в Токіо, запускає фонд, що має врятувати зникаючі народні ремесла — від плетіння кошиків до ткацтва й різьблення по дереву. Ідея проста: навчити майстрів перетворювати традиційні вироби на преміальний продукт і грамотно його продавати.

П’ять років тому саме Осако здивувала світ, поєднавши традиційний чеський «модротиск» (техніку синього набивання на тканині) із сучасним дизайном в олімпійській формі. Реакція вдома була неоднозначною, натомість американські InStyle і Vogue високо оцінили сміливість рішення — у всьому світі зросла хвиля інтересу, а колекцію нерідко ставили на обкладинки видань.

Успіх підтвердив припущення дизайнерки: місцеве чеське ремесло здатне конкурувати на ринку люксових товарів. Її власний одяговий бренд Tradice, побудований на фольклорних мотивах, за кілька років виріс на 500%, і зростання тривало навіть після Олімпіади — попри те, що сама Осако водночас виховувала трьох дітей і вивчала етнологію в університеті.

Тепер підприємниця вирішила використати своє ім’я та досвід у модному бізнесі, щоб урятувати ремісничі майстерні Чехії та Моравії, які поступово зникають. За її словами, у країні багато талановитих майстрів — ткачів, кошикарів, різьбярів, керамістів — але часто вони стають останнім поколінням у родині, яке продовжує ремесло: молодь просто не вірить, що на цьому можна заробляти на життя.

За оцінками, понад половина традиційних ремісничих технік сьогодні перебувають під загрозою зникнення. При цьому централізованого реєстру майстрів практично не існує — компаніям чи клієнтам надзвичайно складно знайти такі майстерні.

Проблема, вважає Осако, не в якості виробів чи браку таланту — майстрам не вистачає бізнес-навичок: вони не вміють формувати ціни, не займаються маркетингом і не знають, як перетворити традиційну техніку на продукт, потрібний сучасному ринку. Наприклад, замість килима зробити дизайнерський пояс, що підійде до сучасного одягу.

Як приклад, вона вже реалізувала спільний проєкт із майстринею плетіння Романою Яблунковою, яка носить титул «Носійка традиції народних ремесел»: разом вони створили нетиповий продукт — плетений кошик для трав вартістю майже три тисячі крон, розрахований на кілька поколінь використання.