Подруги з Праги перетворили пошиття уніформ на бренд Oneday

Альжбета Свободова і Мартіна Скалицька десять років тому починали з пошиття уніформи для персоналу та рекламних костюмів для хостес, а сьогодні їхній чеський бренд одягу Oneday переживає справжній бум: за одну з суконь моделі Фрея в якийсь момент вишикувалася черга з понад чотирьох тисяч жінок, а річний оборот компанії подвоївся і сягнув 11 мільйонів крон.

Подруги познайомилися в празькому коледжі дизайну — одна вивчала історію мистецтва, інша архітектуру, але обох тягнуло до тканин і шиття. У 2015 році вони взялися за перші платні замовлення, а вже в 2016-му заснували бренд Oneday з філософією «one day, all day, every day» — одяг не для особливого випадку, а для звичайного дня. Першу авторську колекцію показали в празькій галереї Kvalitář: мінімалістичні силуети в чорному, білому і червоному.

Компанія росла без чіткого бізнес-плану — «виросла з того, що ми вміли і чого нам самим бракувало в готовому одязі», розповідає Скалицька. Ковід і подальша економічна невизначеність через війну в Україні вдарили по продажах: у кризу люди першим ділом викреслюють із бюджету необов'язкові покупки, зазначає Свободова.

Близько трьох років тому справи знову пішли вгору — багато в чому завдяки тому, що засновниці стали сміливішими в кольорі та формі, відмовившись при цьому від гонитви за модними сезонами. Замість десятків нових моделей вони воліють доводити до ідеалу лічені вдалі крої, робота над якими іноді триває більше року.

Коли справлятися із замовленнями власними силами стало неможливо, Oneday почала співпрацювати з чеською швейною майстернею, використовуючи тканини з надлишків (deadstock) і випускаючи малі серії. За десять років засновниці почули тисячі побажань покупниць — не носити бюстгальтер, приховати живіт, врахувати більший розмір грудей — і весь цей досвід матеріалізувався в моделі Фрея, пошитій із залишків світло-жовтої тканини, яка припадала пилом на складі ще з докоронавірусних часів. Сукня, задумана просто як ще один зручний і жіночний варіант на щодня, несподівано стала віральним хітом і головним драйвером зростання бренду.