Розкішну віллу для Škoda Peaq створили дизайнери з Праги

Коли Škoda Auto влітку представила свій новий флагманський електромобіль Peaq, світом облетіли ефектні офіційні знімки — семимісний позашляховик вартістю від 1,15 мільйона крон стоїть на терасі розкішної вілли з басейном на тлі заходу сонця. Картинка виглядає як зі сторінок елітного каталогу нерухомості, але насправді такої вілли не існує в природі — все це створено у празькій студії Punctum Images.

За цим вражаючим візуалом стоять два чеські підприємці — Якуб Влчек і Томаш Надр, які заснували студію десять років тому. Їхня команда створила не лише автомобіль, а й усе оточення, світло та підсумкову композицію, за допомогою якої Škoda представила нову модель на світових ринках. Подібним чином студія нещодавно працювала і над запуском нової Toyota Highlander для американського ринку — створювала цифрове оточення, фотографії та відеоролики.

Punctum Images базується у будівлі DOX+ у празькому районі Голешовіце, що належить однойменному центру сучасного мистецтва. Влчек і Надр познайомилися ще близько 2000 року завдяки інтернет-журналу Freeride.cz про велоспорт і сноуборд, який заснували разом із Мартіном Вечеркою. Пізніше їхні шляхи розійшлися: Надр пішов у маркетинг і працював в агентствах Ogilvy та Havas, а Влчек зайнявся фотографією і постпродакшеном, набираючись досвіду в німецьких студіях з візуальної обробки автомобілів. У 2016 році партнери знову об'єдналися і заснували Punctum Images.

Починали вони з фотопостпродакшену, доводячи до готового вигляду кампанії для таких брендів, як Pilsner Urquell, Česká spořitelna і Benzina. Але за кілька років індустрія рекламного контенту змінилася, і студія переключилася на комп'ютерну графіку та автомобільну галузь, яку Влчек добре знав по Німеччині. При цьому жоден із засновників не є затятим автолюбителем — «ми сприймаємо машини радше як красиві, доволі складні об'єкти, які зовсім непросто обробити візуально», пояснює Влчек.

Для автоконцернів студія створює віртуальні декорації як альтернативу традиційній зйомці в реальних локаціях. Замість дорогої і ризикованої зйомки в екзотичних місцях Punctum проєктує сцени в комп'ютері, повністю контролюючи світло і погоду. Самі автомобілі при цьому часто взагалі не фотографують — від виробників студія отримує 3D-моделі, які потім доопрацьовує візуально, аж до фарбування, матеріалів та інтер'єру. У результаті виходить цифровий двійник машини, з яким можна працювати майже як зі справжнім автомобілем перед камерою.

Однак Punctum не позиціонує себе лише як технічного підрядника з CGI — компанія робить ставку на власну креативність, розробляючи концепції, оточення, світло, композицію і операторську роботу. «Ми не хочемо бути студією, яка отримує бриф і просто видає картинку — нам цікавіше разом із клієнтом із самого початку шукати, яким має бути весь проєкт і що він має донести до глядача», — каже Влчек. Студія поєднує CGI з класичною зйомкою, фотографією та штучним інтелектом, а коли важлива людська міміка і природність, акторів знімають наживо, добудовуючи цифровий світ навколо них за допомогою ШІ.