Silky Gang: празький бренд шовкових хусток Карафіатової

Мартіна Карафіатова після п'ятдесяти заснувала бренд Silky Gang, який робить шовкові хустки з ілюстраціями за мотивами казок і літературних історій. Нова колекція надихнута тисячолітнім японським романом про принца Гендзі.

У дитинстві Мартіна крадькома підкрадалася до бабусиного туалетного столика з тристулковим дзеркалом і безліччю шухлядок і приміряла її прикраси. «Пам'ятаю, як я там наряджалася, мені це страшенно подобалося», — згадує вона. Через десятиліття вона сама стоїть у своєму празькому шоурумі й пропонує жінкам підійти до дзеркала та вибрати хустку, яка сидить найкраще.

У молодості Мартіна мріяла вивчати архітектуру, але через комуністичний режим вступити не змогла: батька виключили з партії ще 1968 року. Вона закінчила будівельний факультет і багато років разом із колегою керувала архітектурним бюро. Модою займалася як хобі: ходила на покази, знімала закулісся, знайомилася з дизайнерами. Бренд заснувала, коли їй було за п'ятдесят, а діти вже виросли й виїхали з дому. «Здійснювати мрії можна почати й у пізнішому віці», — усміхається вона.

Хустки Мартіна обрала свідомо — за їхню позачасовість. Будь-яка колекція одягу застаріває вже за пів року, а хустка, за її словами, — це як картина: квадратна, ілюстрована, тільки не висить на стіні. Над кожним малюнком працює свій чеський ілюстратор; для нової колекції запросили Барбору Срп Жижкову.

Важкий старт. Початок був дорогим і ризикованим. Кілька тижнів Мартіна шукала виробника, який погодився б надрукувати лише кілька штук шовку, і зрештою знайшла його в Англії. Перші хустки з чарівними воронами, Отесанеком і Смоліком оплатили з сімейних заощаджень. У першій рекламній кампанії знімалися друзі та рідні: молодший син позував як Смолік із позиченими оленячими рогами під пахвою. «Я сказала йому, що мамі це потрібно, тож підеш», — зі сміхом згадує Мартіна.

Потім прийшов перший помітний успіх: бренд з'явився на чотирьох сторінках чеського модного журналу поруч із рекламою Tiffany. На показ Fashion Stars Night, де брав участь Silky Gang, прийшло понад п'ятсот людей. Але через три дні через ковід оголосили надзвичайний стан, і магазини з показами зупинилися. Замість пошиття масок, як робили десятки брендів, Мартіна почала безкоштовно роздавати розмальовки з візерунками своїх хусток. Продажі були невисокими, зате зросла спільнота людей, які знову й знову повертаються на сайт.

Шоурум і цифри. У 2023 році вона відкрила шоурум Silky Gang на вулиці Навратілова з кутовою вітриною — за рецептом Томаша Бати. Помітніше місце в центрі Праги привабило й іноземних клієнтів, переважно з Азії та Америки. Виручка торік становила близько 3,5 млн крон, а від відкриття шоуруму зростає приблизно на 10% на рік.

Азія надихнула й нову колекцію. Японія значилася в переліку мотивів ще на старті бренду, а вперше Мартіна побувала там 2023 року. Так «Повість про Гендзі» — розповідь про любовні інтриги й швидкоплинну красу життя при імператорському дворі — перетворилася на шовкові хустки.